龙腾网络-讲述营销的故事
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时值情人节，作为当下火热的节日之一，自然也是游戏厂商们关键的营销节点，而这其中，MMO品类与情人节的调性匹配度又出奇的高，主要原因便是，社交本就是MMO中不可缺失的一环。
作为国内经典的MMO对策，《梦幻西游》手游（以下简称《梦幻》手游）陪伴了无数玩家走过人生的一些关键时刻。这个情人节，《梦幻》手游一如既往地给玩家们带来了属于他们的快乐与浪漫。经典的情侣PK赛、浪漫的情人圆舞曲，仪式感满满的集体婚礼以及象征着爱情誓言的恋爱约定等有趣、有爱的内容在这个情人节在所有玩家心中点了一把火。
而我们也看到，《梦幻》手游对于玩家诉求的理解并没有随着对策年龄的增长而停滞，相反的是，他们的敏锐以及对于对策、玩家认真负责的态度，让《梦幻》手游历经多年，依旧能够走在时代的前列，成为一代经典。
与时俱进的整活能力以及总能给玩家带去足够快乐的能力，是《梦幻》手游能够从时代的尘埃中脱颖而出的关键原因。今年的情人节，《梦幻》手游也再一次展现了他们身上这些可贵的特质，从“仪式感”和“快乐”两个关键词入手，给玩家留下了一些足够美好的情人节记忆。
这几年“仪式感”一词在社会面上被反复提及，其实是大家看到了仪式感背后所代表的情绪价值，而是否具有情绪价值，也成为大家评判众多事物的标准之一。游戏作为给玩家供给快乐的精神娱乐对策，其产出的情绪价值自然更加被玩家所看重。
《梦幻》手游围绕情人节所塑造的仪式感，可以说是全方面的。比如经典的“恋爱约定”，类似于一份情缘关系的“人寿保险”。玩家可以与自己的情缘一起签署恋爱约定，双方除了可以收获名片背景、双人秋千等专属道具外，若情缘关系达到365天即视为达成约定，还将获得更丰厚的承诺奖励。又能证明彼此关系的稳定长存，仪式感拉满，又能拿到专属稀有的奖励，何乐而不为呢？不得不说，《梦幻》手游懂浪漫、更懂玩家的关键需求。
这种类似“恋爱保险”的内容虽然并不新鲜，但放在《梦幻》手游中，却出奇的契合。
作为市面上最为经典的MMO对策之一，《梦幻》手游多年的运转已经累计了大量的忠实玩家，加上《梦幻》手游出色的社交设计，玩家在游戏内的社交关系相比市面其它对策更加地长期和稳固。特别是在“情缘”这种本就强调这一种持续而稳定的关系面前，《梦幻》手游中缔结情缘关系的玩家们，在这款运转多年的游戏中，彼此认识、陪伴的时间可能也更加地长久，“恋爱约定”所供给的这份“恋爱保险”对于他们而言，不是噱头，更是实至名归的陪伴的证明。而推出这个恋爱约定的底气，来自《梦幻》手游的长盛不衰，更是来自《梦幻》手游玩家与这款游戏并肩走过的许多年。
除了恋爱约定，《梦幻》手游在仪式感的建立上面还费了不少的功夫。比如在同样仪式感满满的集体婚礼上，发红包、舞龙舞狮热场、新人拜堂、发喜糖等环节一应俱全，让参与的玩家们都能留下一场关于婚礼的美好记忆。
限时特卖的新中式情人节时装则为这个情人节增添了更多的浪漫氛围，也让情缘们注重的仪式感更上一层楼。
仪式感之外，快乐依旧不可少，这也是这么多年《梦幻》手游能够吸引广大玩家的关键原因。
《梦幻》手游围绕情人节设置了不少的玩法内容，比如经典的情侣PK赛，让玩家在这个情人节与异性组队参加，充分体验回合制玩法的竞技性，同时也进一步促进了玩家在游戏内社交关系的拓展。“月下圆舞曲”则供给了诸多的大世界互动元素，玩家可以坐在世界地图椅子上请客、用餐，也能与朋友一起享受玩跷跷板、荡秋千、弹钢琴的乐趣，或是一同点燃节日的烟火，互动性直接拉满，还能触发独特的剧情彩蛋。“浓情巧克力”则让玩家通过日常活动获取巧克力制作材料，通过制作巧克力、赠予好友的做法促进社交发现的拓展。